Criação de identidade visual e marca
Sua marca decide antes de você falar. Logo, paleta, tipografia e manual: o sistema inteiro, em arquivo aberto e no seu nome. Não um PNG solto no WhatsApp.
Quero falar sobre a minha marcaIsso soa familiar?
Marca inconsistente não parece nova. Parece pequena, e preço de pequena é o que o cliente vai oferecer.
A tese
Identidade visual não é o logo.
É a razão pela qual o cliente reconhece você no anúncio, no cartão e na fachada sem precisar ler o nome.
Um logo é um arquivo. Uma identidade é um sistema: as versões que resolvem cada aplicação, as cores com código pra tela e pra impressão, a tipografia com licença, as regras que fazem qualquer fornecedor produzir uma peça que parece sua.
É o que separa a empresa que tem marca da que tem desenho.
Essência
O que uma marca precisa ter para funcionar de verdade?
Não é sobre gostar do desenho. É sobre ele resolver todos os lugares onde a sua empresa aparece.
01Distinção
A marca precisa ser reconhecida como sua, e não como a de qualquer um do seu setor. Se trocar o nome e continuar fazendo sentido, ela não é sua: é um desenho genérico com o seu nome em cima.
02Consistência
A mesma cara no anúncio, no cartão e na fachada. Não é perfeccionismo: é o que faz a pessoa que viu você três vezes acreditar que viu a mesma empresa, e não três empresas parecidas.
03Aplicação
Marca boa funciona no perfil redondo, no bordado do uniforme, em 1 centímetro e de longe na fachada. Todo logo é bonito em apresentação de PDF. O teste é o mundo real.
04Autonomia
Arquivo aberto, código de cor e manual no seu nome. Sem isso, cada peça nova depende de encontrar o designer que fez, e marca que depende de uma pessoa é marca alugada.
Com esses quatro alinhados, a marca deixa de ser um desenho e passa a ser patrimônio.
Como a gente faz
O que entra em toda identidade que fazemos
Seis coisas que não são opcionais. É o que separa um sistema de marca de um logo entregue em PNG.
Logotipo em todas as versões
Principal, horizontal, vertical e reduzida, mais a monocromática em preto, branco e fundo escuro. Cada versão existe porque tem uma aplicação que exige ela: assinatura de e-mail, perfil redondo, fachada, carimbo.
Paleta com código de tela e de impressão
A cor certa no site, no anúncio e na gráfica. Sem isso, a mesma marca chega azul no monitor e roxa no cartão, e ninguém entende por quê.
Tipografia com licença resolvida
A fonte que você pode usar sem risco, com a alternativa gratuita já definida pra quando o fornecedor não tiver a principal.
Elementos gráficos e direção de imagem
Grafismo, textura ou padrão que sustentam a marca quando o logo não aparece, mais a definição de que tipo de foto pertence à marca e que tipo não pertence.
Manual de marca
As regras de uso, o que pode e o que não pode, em PDF. Ele existe pra que qualquer fornecedor seu, gráfica, uniforme ou adesivagem, produza peça que parece sua sem precisar ligar pra gente.
Arquivos abertos no seu nome
Vetor e fonte editável, entregues, com direito de uso claro. Marca sem arquivo aberto é marca alugada.
Canais
Formatos de projeto
- Marca nova
- empresa abrindo, ou linha de produto que precisa de nome e cara próprios.
- Redesenho
- a empresa cresceu e a marca ficou pra trás. Feito com plano de transição, pra não perder o reconhecimento que já existe.
- Marca principal e submarcas
- quando existem serviços ou unidades que precisam se diferenciar sem se soltar.
- Sistema para campanha
- identidade temporária pra uma ação específica, dentro da marca-mãe.
- Padronização
- a marca existe e funciona, mas cada fornecedor aplica de um jeito. Aqui o entregável é o manual e a arrumação dos arquivos.
O que muda quando a marca vira sistema
Você para de parecer menor do que é
Marca coerente muda a percepção de porte antes da primeira conversa. Isso aparece direto no preço que o cliente aceita ouvir sem achar caro.
Qualquer fornecedor acerta sozinho
Gráfica, uniforme, adesivagem e fotógrafo recebem o manual e produzem peça que parece sua, sem depender de você aprovar cada detalhe nem de encontrar o designer que fez.
Sua marca deixa de depender de uma pessoa
Arquivo aberto e código de cor no seu nome. Se o fornecedor sumir, a marca continua, e a próxima peça sai igual à anterior.
Todo material novo fica mais rápido e mais barato
Site, anúncio, post e impresso saem do mesmo sistema. Ninguém recomeça do zero decidindo cor e fonte a cada peça, e é aí que a identidade se paga.
Antes de decidir
Sua marca passa nestes quatro testes?
Todo logo funciona grande, colorido e centralizado numa apresentação. O problema aparece quando ele vai pro mundo. São quatro testes, e marca que falha em um deles dá trabalho pra sempre.
A gente faz esses quatro testes em toda marca que desenha, antes de apresentar. É mais barato descobrir na prancheta do que na fachada.
Perguntas sobre identidade visual
Quanto custa criar uma identidade visual?
Qual a diferença entre logo, identidade visual e branding?
Quanto tempo leva?
Eu recebo os arquivos abertos?
Vocês fazem só o logo?
Tenho uma marca antiga e conhecida. Vale mexer?
Preciso registrar a marca no INPI?
Vocês aplicam a marca nos materiais depois?
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Você não precisa de um orçamento grande. Aprenda a definir estratégia, escolher cores e fontes, criar um logo e montar um manual com ferramentas gratuitas.
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Como começa
Do primeiro contato até a proposta, desenhado do jeito que a conversa acontece.
Você fala com a gente
Pelo formulário ou direto no WhatsApp. A gente lê o que você escreveu antes de responder.
Conversa de escuta
Uma conversa online. O que a empresa faz, pra quem, o que ela não quer parecer e onde a marca vai ser aplicada de verdade: fachada, uniforme, embalagem, tela.
Checkup do que existe e proposta do tamanho certo
Se fizer sentido seguir, a gente olha o logo atual, os arquivos, as aplicações e os concorrentes. Serve pra saber o que se aproveita e o que precisa de transição.
Você escreve, a gente lê e responde.
ContatoPronto para a sua marca parecer o tamanho da sua empresa?
Conta como está a marca hoje, onde ela é aplicada e o que te incomoda nela. A gente lê antes de responder e, se fizer sentido, volta com um estudo do seu caso.
Atendimento de segunda a sexta, das 9h às 18h.